国家市场监督管理总局正式发布《保健食品标签警示用语指南》及相关管理规定，明确要求自2025年1月1日起，所有保健食品的标签必须在产品包装的显著位置，以清晰、醒目的方式标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示用语。这一新规的出台，旨在进一步规范保健食品市场，遏制虚假宣传和消费误导，保护消费者特别是中老年群体的合法权益，引导公众建立科学的健康消费观念。
长期以来，部分保健食品生产企业利用消费者，尤其是老年人对健康的需求和焦虑心理，通过模糊、夸大甚至虚假的宣传手段，将保健食品包装成具有治疗疾病功能的“神药”，不仅严重误导消费者，延误正规治疗，更扰乱了市场秩序，损害了行业信誉。新规通过强制性标签警示，从产品流通的源头——包装标识入手，为消费者提供了直观、明确的消费提示，有助于消费者在选购时清晰区分保健食品与药品，做出理性判断。
新规对警示用语的具体形式作出了细致规定：字体必须清晰、醒目，与包装背景形成鲜明对比，所占面积不得小于其所在展示面的20%。规定还要求标签上不得含有明示或暗示具有疾病预防、治疗功能的内容，不得涉及虚假、夸大宣传，不得利用专家、消费者名义或形象作推荐证明。这些措施共同构成了对保健食品广告和宣传内容的严格约束。
业内专家普遍认为，此项新规的落地实施具有多重积极意义。它强化了企业的责任主体意识，倒逼生产企业回归保健食品“补充膳食营养、调节机体功能”的本质定位，专注于产品质量和真实功效的研发与提升。它为市场监管部门提供了更明确、更易操作的执法依据，有助于加大打击违法宣传的力度，净化市场环境。最重要的是，它通过反复、醒目的提示，持续教育消费者，逐步提升全民的健康素养，使“保健食品不治病”成为社会共识。
对于消费者而言，面对琳琅满目的保健食品，新规生效后应更加注重“看标签、识功能”。在选购时，首先要认准产品包装上的“蓝帽子”保健食品专用标志及批准文号，其次要仔细阅读标签上的功效成分、适宜人群、食用量及注意事项，特别是新增的醒目警示语。应清醒认识到，任何保健食品都不能替代均衡饮食、规律作息和适度运动等健康生活方式，更不能替代必要的医疗诊断和治疗。当身体出现不适时，务必及时就医，遵医嘱用药。
可以预见，随着新规在2025年的全面生效，我国保健食品行业将迎来一轮深刻的规范与调整。短期来看，一些依赖夸大宣传的企业将面临转型阵痛；长远而言，这必将推动行业走向更加透明、诚信、高质量的发展轨道，最终实现企业、消费者和监管方的多方共赢，为“健康中国”建设奠定坚实的市场基础。
